Um Enunciador inicia uma interação comunicativa referindo-se a um indivíduo ou grupo de Compreendedores. A escolha da forma de tratamento caracteriza sua relação social. O tratamento no início do texto serve para estabelecer contato entre os Comunicadores e, assim, contribui para estruturar a interação.

Este frame é limitado pela posição de suas instâncias no texto: diferentemente do frame Address_focus_addressee até agora definido apenas para o alemão: Anrede_Fokus_Adressat, ele ocorre exclusivamente no início de uma interação.

O frame Vocativos descreve o uso de nomes e títulos para se dirigir às pessoas.

A ativação deste frame pragmático implica a coevocação do frame Contexto_comunicativo, que fornece os fatores contextuais/situacionais relevantes para a interação na forma de elementos do frame: os Comunicadores (Enunciador e Compreendedor), Local e Tempo.